Se você está vendo algum jogo esportivo sem os seus amigos, o Facebook acha que pode fazer com que essa experiência seja um pouco mais social. O app Sport Stadium consiste em um local para falar sobre o que está acontecendo com seu amigos, além de consultar estatísticas e insights de especialistas.
Como muita gente acessa o Twitter durante jogos esportivos para comentar, o Facebook, com este novo app, reconhece que as pessoas gostam de saber o que seus amigos mais próximos têm a dizer sobre o evento.
Disponível apenas nos Estados Unidos e para iPhone, o Sports Stadium conta com quatro abas: uma com detalhes dos jogos; uma segunda com atualizações dos seus amigos sobre os jogos; uma terceira com insights de especialistas verificados, e uma quarta com estatísticas em tempo real.
Não haverá imagens ao vivo — todos os dados vêm do Sportradar, em vez de operadoras de TV — porque, segundo a empresa, o app foi desenvolvido para complementar a experiência de ver um jogo na TV. Por enquanto, o Sports Stadium só funcionará com futebol americano, mas futebol e basquetebol devem ser os próximos esportes a aparecerem no app. O Facebook deve ainda lançar uma versão do aplicativo para Android em breve.
Quando se trata de marketing social e digital, 2016 será um ano de adaptação ou morte no qual os anunciantes terão que evoluir da mesma forma que as pessoas mudam a maneira de usar as redes sociais e consumir mídia nelas.
Confira as cinco tendências sociais que os anunciantes não poderão ignorar o próximo ano:
1. Plataformas de mensagens superarão a transmissão de redes sociais. O crescimento explosivo das plataformas de mensagens continua em sua trajetória rumo ao domínio, devendo expandir-se de 2,5 bilhões a 3,6 bilhões de usuários globais em 2018 – já um total de 25% maior do que o público para mídia social. Enquanto mensagens one-to-one cresce, o Facebook tem notado que seus usuários estão postando cada vez menos e menos – na verdade, apenas 20% da geração millennials utiliza as redes sociais para postar fotos e vídeos.
Os anunciantes enfrentam um desafio crítico tentando encontrar formas autênticas para encaixar suas marcas em plataformas de mensagens one-to-one sem incomodar seus públicos. Plataformas sociais na China e na Coreia sofreram punhaladas nesse sentido – marcas têm todos os tipos de formas para agregar valor ao seu público em plataformas como WeChat e KakaoTalk. Mas será que o público ocidental estará aberto a essas táticas ou que teremos que encontrar outra maneira? Teclados de emojis de marcas são um forte primeiro passo para entrar nesse espaço, mas vamos precisar de mais inovação, considerando que os dois maiores players no mercado – WhatsApp e Facebook Messenger – atualmente não oferecem essas opções para marcas.
2. Os anunciantes perceberão que o Snapchat não é social – é TV. Retornos decrescentes contínuos ensinarão aos anunciantes que usar o Snapchat como um canal social orgânico não tem custo-benefício, e que o Snapchat não é o próximo Facebook ou Instagram, mas a nova TV. A linguagem que a “nova TV” usa é diferente, mas ainda é um spot televisivo ultramoderno, não uma série de snaps programados regularmente para fazer crescer a audiência.
3. Ad blocking chama toda atenção para o social. Agora que a Apple entrou na guerra de anúncios sem interrupção, e o uso do software de ad blocking aumentou 48% em um ano, as marcas serão forçadas a transferir ainda mais de seus recursos para mídia social, publicidade nativa e campanhas de influência. 2016 pode ser o ano do prego no caixão para anúncios digitais, ou seja, as marcas terão de repensar o papel do digital e do seu lugar nesse funil de compra. O digital poderia tornar-se um espaço de pull-marketing, e ainda mais um sinônimo de social.
4. O efeito Hotel California mudará o jogo. Cada vez mais, as redes sociais estão se tornando um Hotel California – sistema fechado onde você pode fazer o check out, mas nunca consegue sair. O Snapchat não te leva para fora da plataforma, o Instagram mal faz isso e o Facebook está se esforçando para impedir que seus usuários espiem para fora de seu jardim murado. Os usuários do Twitter estão cada vez mais hesitantes em clicar em links – o comportamento está espelhando as mudanças da plataforma. As implicações para os profissionais de marketing são enormes: as marcas terão que otimizar para atingir sucesso e conversação nas plataformas.
5. Vídeos sociais ficarão mais tumultuados e complicados. Já passaram os dias de postar vídeo de sua marca no YouTube e controlá-los através de outras redes sociais. Agora, um vídeo precisa ser otimizado para cada plataforma em que é postado a fim de aumentar suas chances de sucesso. Começa com o YouTube, mas, então, precisa ser reformulado como um vídeo para Facebook, um vídeo de Twitter, um vídeo de Instagram e, potencialmente, um vídeo de Vine ou Tumblr, para principiantes. Um único vídeo tem de ser adaptado para cada plataforma, otimizado para o público e as normas culturais de cada um. E decidir sobre acesso pago ou estratégia de influenciadores para cada plataforma também aumenta a complexidade. Com a perspectiva de crescimento da realidade virtual em 2016 e o streaming ao vivo ganhando ainda mais espaço, impulsionar o brand content fica cada vez mais difícil.
O Facebook finalmente atualizou sua ferramenta de busca para todos as plataformas, tornando essa tarefa muito mais completa e inteligente.
Além de poder pesquisar em posts públicos e dos amigos, agora os usuários podem ver quantas pessoas estão conversando sobre um determinado tópico e receber resultados em tempo real, o que é particularmente interessante, já que o controle que os usuários têm sob seu feed de notícias não permite a exibição de posts dessa forma.
A princípio, a atualização está disponível apenas para quem utiliza o Facebook em inglês, mas em breve também poderá ser utilizada em todos os idiomas.
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